Reklama na Facebooku a Instagrame: ako ju spustiť cez Meta Business Suite

Kto chce spustiť reklamu na Facebooku alebo Instagrame, narazí na niekoľko nástrojov s podobnými názvami: Meta Business Suite, Business Manager, Správca reklám, firemné portfólio. K tomu tlačidlo „Propagovať“ priamo pod príspevkom. Výsledkom býva reklama spustená z osobného profilu, ktorú po roku nikto nevie nájsť.

Tu je prehľad, ako to do seba zapadá a ako začať tak, aby ste o rok nemuseli začínať odznova.

Business Suite, Business Manager a Správca reklám: čo je čo

Firemné portfólio (kedysi Business Manager) je obal pre všetko firemné na Facebooku a Instagrame: stránky, reklamné účty, pixel, katalóg produktov a ľudí, ktorí k nim majú prístup.

Meta Business Suite je prostredie, v ktorom firmu spravujete: správy, príspevky, štatistiky stránky a základné reklamy. Je to to, čo uvidíte po prihlásení na business.facebook.com.

Správca reklám (Ads Manager) je nástroj na plnohodnotné kampane. Tu nastavujete cieľ, publikum, rozpočet a meranie.

Jednoducho: portfólio je trezor, Business Suite recepcia a Správca reklám dielňa.

Ako založiť firemné portfólio, aby účet patril vám

1. Portfólio založte z vlastného Facebook profilu majiteľa alebo konateľa, nie z profilu brigádnika či agentúry.
2. Pridajte doň firemnú stránku na Facebooku a Instagram účet.
3. Vytvorte reklamný účet priamo v portfóliu a nastavte menu EUR a správne časové pásmo. Menu neskôr zmeniť nejde.
4. Pridajte platobnú metódu firmy.
5. Ľuďom, ktorí s vami spolupracujú, dajte prístup ako partnerom. Neodovzdávajte im vlastníctvo.

Prečo na tom tak záleží, sme rozpísali v článku Komu patrí váš reklamný účet.

Tlačidlo „Propagovať“ verzus skutočná kampaň

Propagovanie príspevku je rýchle a na zviditeľnenie akcie alebo podujatia môže stačiť. Má však obmedzenia:

• menej možností cielenia a takmer žiadne testovanie,
• reklama sa optimalizuje skôr na reakcie a „lajky“ ako na objednávky či dopyty,
• horšie sa vyhodnocuje, čo vám reálne prinieslo.

Ak od reklamy čakáte objednávky alebo dopyty, robte ju v Správcovi reklám s cieľom „Predaj“ alebo „Potenciálni zákazníci“ a s nastaveným meraním.

Koľko stojí reklama na Facebooku

Pevný cenník neexistuje. Reklama na Facebooku a Instagrame funguje ako aukcia a cenu ovplyvňuje najmä:

• publikum: o niektoré skupiny ľudí súťaží viac inzerentov, preto sú drahšie,
• sezóna: pred Vianocami a počas Black Friday ceny stúpajú, lebo inzeruje každý,
• kreatíva: reklama, ktorú ľudia preskočia, stojí za výsledok viac ako tá, ktorá zaujme,
• cieľ kampane: zobrazenia sú lacné, objednávky drahšie.

Minimálny denný rozpočet je nízky, ale s pár eurami denne sa systém nemá z čoho učiť. Ako si rozpočet odhadnúť z vlastných čísel, popisujeme v článku Koľko dať mesačne na reklamu.

Najčastejšie chyby malých firiem

• Reklamný účet na súkromnom profile niekoho, kto už vo firme nepracuje.
• Chýbajúci Meta pixel alebo pixel, ktorý nepočíta objednávky. Bez neho Meta nevie, komu reklamu ukazovať.
• Jedna kreatíva bežiaca mesiace. Ľudia ju po čase prestanú vnímať a cena stúpa.
• Príliš úzke publikum. Pri malých rozpočtoch často funguje lepšie nechať Metu hľadať širšie a sústrediť sa na dobrú kreatívu.
• Vyhodnocovanie podľa lajkov. Rozhoduje, koľko objednávok alebo dopytov reklama priniesla a za akú cenu.

Nie ste si istí, či máte účty nastavené správne? V audite zadarmo skontrolujeme portfólio, pixel aj kampane.