Reklama pre reštauráciu, servis alebo remeselníka: necieľte na celé Slovensko

Bistro v Prešove nemá z reklamy nič, ak ju uvidí niekto v Bratislave. Inštalatér, ktorý jazdí do 30 kilometrov, platí zbytočne za kliky spoza Tatier. Pri lokálnych firmách je správne cielenie dôležitejšie ako veľkosť rozpočtu. Tu je, na čo sa pozeráme.

Okruh, kde naozaj pôsobíte

Namiesto „celé Slovensko“ alebo „celý kraj“ nastavte okruh okolo prevádzky alebo oblasť, kam reálne jazdíte. Pre bistro na obedy to môžu byť dva kilometre. Pre servis kotlov tridsať. Všetko mimo je vyhodený rozpočet.

V Google Ads si zároveň skontrolujte, či sa reklama zobrazuje ľuďom, ktorí sa v oblasti naozaj nachádzajú, nie len tým, ktorí sa o ňu „zaujímajú“. Tento rozdiel v nastaveniach si veľa firiem nevšimne.

Čas, keď sa oplatí byť videný

Nikto nehľadá obedové menu o štvrtej poobede. Ak máte malý rozpočet, nastavte reklamy tak, aby bežali hlavne vtedy, keď ľudia hľadajú a vy viete reagovať:

• bistro: dopoludnia pred obedom,
• remeselník: v pracovnom čase, keď viete zdvihnúť telefón,
• služby s rezerváciou: večer, keď ľudia plánujú.

Ak vám v sobotu nikto nedvíha, platiť za sobotné hovory nemá zmysel.

Firemný profil na Googli

Pre lokálne firmy je to často dôležitejšie ako samotná reklama a je zadarmo. Keď niekto hľadá „pizzéria v okolí“, Google ukáže mapu s firmami. Na to, aby ste sa tam zobrazili dobre, potrebujete:

• vyplnený profil s otváracími hodinami, telefónom a webom,
• skutočné fotky prevádzky a vašej práce,
• recenzie, na ktoré odpovedáte, aj na tie negatívne,
• správnu kategóriu firmy a zoznam služieb.

Firemný profil sa dá prepojiť s Google Ads a reklama potom ukazuje aj vašu adresu a vzdialenosť.

Reklama, po ktorej sa dá hneď zavolať

Lokálni zákazníci chcú konať rýchlo. Reklama by preto mala ukazovať telefónne číslo, na ktoré sa dá ťuknúť priamo z výsledkov hľadania. Na webe potom telefón patrí úplne hore. Človek s upchatým odpadom nebude vypĺňať formulár.

Meta pre lokálne akcie

Facebook a Instagram fungujú pre lokálne firmy výborne pri konkrétnych príležitostiach: otvorenie prevádzky, nové menu, akcia na víkend, podujatie. Cieľte na ľudí v okolí a ukážte skutočnú fotku alebo krátke video z prevádzky. Lokálna reklama, ktorá vyzerá „naozaj“, funguje lepšie ako vyleštený banner.

Ako vyzerá rozumný začiatok

Pre lokálnu firmu by sme typicky začali vyhľadávaním v Google Ads v úzkom okruhu, s reklamou s telefónnym číslom a meraním hovorov. Popri tom by sme dali do poriadku firemný profil na Googli. Meta pridáme, keď máte čo ukázať: akciu, novinku alebo sezónu.

Chcete vedieť, ako by to vyzeralo pre vašu firmu? V audite sa pozrieme na kampane aj na firemný profil a povieme vám, kde začať.