Ako robíme reklamné kreatívy s AI a kde ju nepustíme

AI dnes vie za pár minút vytvoriť obrázok, video aj reklamný text. To je skvelá správa pre malé firmy, ktoré si nemôžu dovoliť grafika na každú drobnosť. Zároveň je to dôvod, prečo je internet plný reklám, ktoré vyzerajú rovnako, sľubujú nemožné a nič nepredávajú. Rozdiel nie je v nástroji, ale v tom, ako s ním pracujete.

Na čo je AI v kreatívach naozaj dobrá

• Varianty. Namiesto troch bannerov ich vieme pripraviť tridsať a testovať, ktorý funguje.
• Formáty. Jeden vizuál potrebujete ako štvorec do príspevku, na výšku do príbehov a na šírku do Google. AI pomôže s úpravou bez toho, aby sa všetko kreslilo odznova.
• Rýchlosť. Nápad na akciu ráno, hotové kreatívy poobede. Bez čakania na voľný termín grafika.
• Texty na začiatok. Desať nadpisov, z ktorých dva sú dobré, je stále rýchlejšie ako písať od nuly.

Ako to robíme krok za krokom

1. Podklady od vás. Skutočné fotky produktov, prevádzky alebo vašej práce, logo, farby a to, ako s vašimi zákazníkmi hovoríte. AI bez podkladov vyrába generický obsah.
2. Zadanie. Pre koho je reklama, čo má človek urobiť a prečo by mal práve teraz. Z dobrého zadania vznikne dobrá kreatíva, z vágneho vágna.
3. Generovanie variantov. Desiatky verzií vizuálov a textov.
4. Výber a doladenie. Tu končí práca AI a začína naša. Vyhodíme väčšinu, zvyšok upravíme ručne.
5. Kontrola. Fakty, pravopis, súlad so značkou a s pravidlami reklamných platforiem.
6. Test v kampani. O víťazovi rozhodnú objednávky a dopyty, nie to, ktorá verzia sa páči nám alebo vám.

Kde AI nepustíme

Nevymýšľame produkty ani ľudí. AI fotka jedla, ktoré v ponuke nemáte, alebo „tím“, ktorý neexistuje, môže priniesť kliky. Prinesie však aj sklamaných zákazníkov a niekedy zamietnutú reklamu.

Nesľubujeme, čo nevieme dokázať. „Najlepšia káva na Slovensku“ napíše AI rada. My nie. Konkrétne čísla, termíny a výhody predávajú lepšie a sú pravdivé.

Slovenčinu kontrolujeme ručne. AI stále robí chyby v skloňovaní, rodoch a v tom, ako sa u nás naozaj hovorí. Jedna chyba v nadpise vie zhodiť dôveryhodnosť celej značky.

Rešpektujeme pravidlá platforiem. Meta aj Google majú zásady pre reklamy a zavádzajúci alebo príliš upravený obsah vedia zamietnuť. Platformy navyše čoraz viac označujú obsah vytvorený s pomocou AI. Radšej vyrobíme kreatívu, za ktorú sa nemusíme hanbiť, ako takú, ktorú treba schovávať.

Ako spoznáte dobrú AI kreatívu

Paradoxne tak, že na nej nie je poznať AI. Vyzerá ako vaša značka, ukazuje váš skutočný produkt a hovorí jazykom vašich zákazníkov. AI pri nej ušetrila hodiny práce, ale rozhodnutia zostali na človeku, ktorý vie, čo v reklame predáva.

Presne takto robíme kreatívy v balíku PPC + AI kreatívy: každý mesiac nové varianty, priebežné testovanie a do kampane ide len to, čo by sme podpísali vlastným menom.